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SEO vem do termo em inglês search engine optimization (ou optimisation no inglês britânico). Aqui no Brasil é comum ver as pessoas falando  otimização de sites.

Otimização de Sites, ou  SEO (Search Engine Optimization), refere-se à um conjunto de estratégias e estudos para com isso melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos dos sites de busca.

Um Projeto de SEO

Segue abaixo as quatro etapas de um projeto para se iniciar um trabalho SEO:

Código: implementam-se técnicas com o intuito de otimizar o código do site, verificam-se a utilização de, por exemplo, JavaScript, Flash, iFrames, ou seja, itens que possam interferir na maneira como o site e seu conteúdo são indexados.

Arquitetura: são avaliados e trabalhados fatores pertinentes à estrutura do site, como a formatação de URLs, navegação, acessibilidade e usabilidade do site, enfim, itens que tem influência sobre a indexação, visibilidade e fluxo da popularidade (ou PageRank) entre suas páginas.

Conteúdo: envolve a pesquisa e seleção de palavras-chave, criação de conteúdo, otimização, distribuição e promoção do mesmo. Incluo também nesta etapa a otimização de meta tags e tí­tulo das páginas.

Popularidade: consiste no estudo e incremento da popularidade do site através do aumento na quantidade e qualidade de links externos. Estratégias giram em torno da criação de conteúdo, ferramentas e promoções relevantes ao seu público-alvo (o que irá gerar referências/links em outros sites). Outras estratégias complementares são, por exemplo, a troca de links com outros sites (links recí­procos ou no inglês, link exchange) e cadastro em diretórios.

Resultados com SEO

Apesar de todo estudo implementação da técnicas uma coisa é certa não se pode garantir posicionamento nos resultados naturais de busca. Uma vez que só os buscadores conhecem seus algorítimos, se alguma agência falar que sabe como ele  funciona e calcula é pura mentira.

Segundo as melhores agências SEO do mercado brasileiro 90% dos projetos trazem um bom resultados à médio-longo prazo, em média 4 à 8 meses. Dependendo da competitividade das palavras-chave, até mais, entre 8 e 12 meses.

Benefí­cios da Otimização de Sites

Alguns dos benefí­cios de uma campanha de SEO:

• Aumenta  o tráfego do seu site com visitas mais duradouras e relevantes;
• Melhor posicionado na busca orgânica dos sites de busca, que têm a preferência de cliques dos internautas;
• Traz um tráfego de alta qualidade, “pré-selecionado”;
• Trabalha o branding da empresa, associando produtos e serviços à marca;
• O site otimizado tende a ficar mais rápido (W3C);
• Tráfego possui alto índice de conversão, em média cinco vezes maior do que uma visita gerada por um banner;
• ROI mensurável através da implementação de sistemas de métricas (web analytics).